Viedma. (APP) El próximo viernes se desarrollará en la localidad de San Antonio Oeste una jornada denominada “Estrategias de Comunicación Política en el siglo XXI” que cuenta con el auspicio del Instituto de Formación Docente Continuo, la Universidad Nacional del Comahue y la Municipalidad de San Antonio Oeste.
La jornada estará a cargo de los politólogos Rodrigo Pérez y Mario N. Russo quienes se referirán a la comunicación política moderna, su importancia y desarrollo. También se analizará la comunicación no verbal y la interpretación de las emociones en la comunicación política moderna.
Por ello, APP dialogó con uno de los expositores, el profesor en Ciencia Política Mario N. Russo, especializado en comunicación no verbal en la Universidad Austral y que se encuentra desarrollando una maestría en Análisis y Marketing Político en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales. También se desempeñó como director de campaña en Bahía Blanca y la sexta sección electoral para el Ministerio de Gobierno de la ciudad de Buenos Aires, actualmente es asesor legislativo de la Cámara de Diputados de la provincia de Buenos Aires y asesor en comunicación del Instituto de Previsión Social de la provincia de Buenos Aires.
Consultado acerca de la temática de la charla del día viernes expresó que “la comunicación no verbal es toda aquella comunicación que se da por canales distintos a las verbales y escritas, nosotros nos comunicamos de esa forma desde que nacemos, es una característica que tenemos por parte de nuestra evolución biológica, tenemos expresiones faciales de emociones que son básicas y que nos reconocen cuando nosotros las expresamos con las demás personas, lo que sucede es que el hombre en su evolución y en su desarrollo tanto de la escritura como del habla, lo que nos diferencia de los demás animales ha generado un tipo de comunicación que de alguna manera soslayó la actividad física, emocional del lenguaje corporal en las expresiones de las emociones, entonces queda como algo que parece de gurúes y la realidad es que es parte de nuestra expresión, ya con Darwin hace 150 años se estudió y se sistematizó todos estos años, hay un desarrollo muy importante en Estados Unidos, hoy se aplica a la comunicación política cada vez más y en Argentina se está empezando a desarrollar toda esta disciplina”.
Acerca de la exposición del día viernes en el Instituto de Formación Docente Continuo de San Antonio Oeste dijo que “parto allí de un punto que es lo que voy a estar hablando acerca del cambio desde el siglo XX al siglo XXI que es que antes la preeminencia era de las palabras que comunicaban ideas y doctrinas, ahora en el siglo XXI estamos más interiorizados en las imágenes que transmiten emociones y sentimientos con lo cual la comunicación no verbal empieza a ser cada vez más importante. La gente busca la imagen y esta se proyecta y estimula todo el día en anuncios, las personas deben ser cada vez más detallistas en lo que muestran en su propia imagen, los políticos sobre todo, también los actores, todos quienes en su capacidad de expresarse desarrollan estas facultades, se estudia en las academias todo esto y en la política está cada vez más centralizado el estudio de esta disciplina”.
Russo se refirió en la entrevista con APP a la incidencia de la comunicación en la política y como se desarrollan las campañas en el siglo XXI en la mayoría de los países centrales y en algunos países latinoamericanos, mencionó que “en Argentina hemos tenido casos de campañas muy profesionales, en Estados Unidos por ejemplo ya están mirando las características antropométricas de los candidatos, es decir, si tienen buenos rasgos faciales, si esos rasgos son de confiabilidad o no, si la belleza física sirve para generar mayor persuasión en el electorado, hay buscadores de talentos que indagan en las características de sonrisas, de expresividad en los candidatos, estamos yendo hacia la búsqueda absoluta de la imagen ante la imposibilidad de llegar desde los argumentos doctrinarios, se busca cada vez más la explotación de la imagen”.
Consultado acerca de la búsqueda del electorado hacia candidatos jóvenes dijo que existe “una búsqueda hacia dirigentes que tengan una expresividad de emociones positivas, hay una vieja creencia acerca de que la política tiene que ver con la seriedad y que esto refleja mejor persuasión en el electorado, hoy lo que se busca es que sonrían mucho más los candidatos. Las mujeres sonríen mucho más que los hombres y tienen mayor capacidad de empatía, cada vez serán más importantes en el nivel dirigencial”.
Sobre la campaña de Cambiemos, el especialista en comunicación no verbal dijo que “hay tres ejes que trabajó que tienen mucho que ver con la comunicación no verbal, cuando hablan de positividad, cercanía y futuro que desarrollaron en la campaña. La cercanía es uno de los campos de la comunicación no verbal, uno de ellos es la proxémica que es el estudio de las distancias, de los espacios y del uso cultural de éstos, cuando se habla de cercanía estamos hablando de proximidad, de las características que tienen los candidatos cuando se relacionan con el elector; en el caso de Cambiemos toca el timbre, se relaciona de manera mucho más directa y mucho más cercana con la gente, hasta existe un contacto físico, hay otra relación con el elector y lo hace mucho más horizontal, genera toda esta relación cuando se habla de estar juntos, toda esa concepción que va de la comunicación en redes y del día a día en los medios tradicionales, por eso fue una campaña mucho más ordenada, no digo que haya ganado por eso pero sí digo que como no hay una explicación monocausal en los triunfos electorales sí podemos ir buscando características que los hicieron destacarse respecto a las demás campañas”.
El profesor Mario Russo explicó a APP que “hay una tendencia en los políticos tradicionales a creer en la intuición, esto pasa a ser cada vez más complejo porque hoy el análisis de la opinión pública a través de análisis cuantitativo (encuestas) y estudios cualitativos (entrevistas en profundidad, focus groups) para saber qué piensa la gente, cuando se tiene los números, cuando se encuesta bien y se desarrolla una estrategia y después un tipo de comunicación para volcarla a las redes y los distintos canales, allí si podemos hablar de una campaña profesional, mientras pensemos de manera intuitiva los espacios que tienen menos desarrollo de la comunicación política, lo más probable es que veamos derrotas y que se pierdan posibilidades electorales a futuro y que no se explique porqué sucede eso, en la política hay cierta soberbia respecto de la capacidad de intuir lo que quiere la gente, ya no estamos en la época de Velasco Ibarra (presidente de Ecuador en cinco oportunidades) que decía denme un balcón en cada pueblo y haré un presidente, cambió mucho la capacidad de comunicar y el desarrollo científico de la comunicación política, lamentablemente para muchos que confían en el olfato como si fueran delanteros de fútbol. Hoy necesitamos desarrollar con la metodología campañas profesionales para encarar un proceso electoral que es cada vez más complejo”.
Por último mencionó que “hoy existe una infinidad de medios de comunicación y una horizontalidad, todo es más complejo, cada vez es más importante la imagen y dentro de ella la comunicación, dentro de esta la comunicación no verbal, cada vez nos acercamos más a productos que podemos vendernos en góndolas, la vieja discusión del marketing político si era comparable una persona que desarrollaba propuestas con un producto de calidad para el consumo hoy cada vez más cercano eso, somos más presos de la imagen, en términos de esquema de campaña”. (APP)