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Viedma.- (APP) \u00a0Considerando el comportamiento de los medios de comunicaci\u00f3n durante la campa\u00f1a electoral que se desarrolla actualmente en la provincia de R\u00edo Negro, observamos que no siempre los temas que plantean los candidatos son los que la opini\u00f3n p\u00fablica coloca en la agenda.<\/p>\n
Gracias a la mediaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica se establece la vinculaci\u00f3n entre los candidatos y los votantes. Centr\u00e1ndonos en la comunicaci\u00f3n electoral debemos pensarla como un proceso interactivo que involucra la transmisi\u00f3n de informaci\u00f3n entre candidatos, medios de comunicaci\u00f3n y ciudadanos, se\u00f1ala Pippa Norris. Los primeros quieren ganar, los terceros desean poder informarse para tomar su decisi\u00f3n y los segundos atraer la mayor audiencia o lectores posibles.<\/p>\n
Virginia Garc\u00eda Beaudoux y Orlando D\u00b4Adamo mencionan que el encuadre que los medios realizan de la campa\u00f1a afecta el modo en que los votantes interpretan la informaci\u00f3n que reciben. \u201cEncuadrar\u201d o \u201cenmarcar\u201d significa seleccionar s\u00f3lo algunos de los aspectos de una determinada realidad y volverlos m\u00e1s salientes en el texto que se comunica. Los marcos m\u00e1s utilizados por los medios masivos durante las campa\u00f1as son el conflicto (se hace foco en divisiones o desacuerdos), la personalizaci\u00f3n (lo que permite introducir la emoci\u00f3n en la comunicaci\u00f3n) y la moralidad (se cuestiona la moralidad de los dem\u00e1s actores pol\u00edticos).<\/p>\n
El establecimiento de la agenda o \u201ctematizaci\u00f3n\u201d\u00a0 se refiere a la capacidad de instalar los temas que concentrar\u00e1n la atenci\u00f3n y el debate de la opini\u00f3n p\u00fablica. Seg\u00fan Mc Combs,\u00a0 la mayor\u00eda de los conocimientos que las personas poseen acerca de las cuestiones pol\u00edticas, es decir, la mayor parte de los asuntos y preocupaciones que captan su atenci\u00f3n, no provienen de la experiencia personal directa sino de los medios de comunicaci\u00f3n que act\u00faan como la principal fuente de informaci\u00f3n. Los medios de comunicaci\u00f3n son uno de los principales canales para emitir los mensajes de la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n
La funci\u00f3n de la \u201cagenda setting\u201d sostiene como hip\u00f3tesis principal que los medios de comunicaci\u00f3n son capaces de \u201cfijar\u201d la agenda de temas y su relevancia en la opini\u00f3n p\u00fablica. El p\u00fablico considera importantes aquellos temas que los medios destacan como los problemas m\u00e1s importantes.<\/p>\n
Sobre un relevamiento realizado en los principales medios digitales de la provincia en la actual campa\u00f1a electoral de las PASO se observa entre los temas m\u00e1s mencionados de la agenda de los medios a la inseguridad con un 23 %, el turismo con un 12 % (esto producto de la \u00e9poca del a\u00f1o donde muchos trabajadores se encuentran de vacaciones), al debate suscitado por la empresa ARSAT con un 10 %, a la discusi\u00f3n acerca de la instalaci\u00f3n de la planta nuclear con un 9 %, a la actividad frut\u00edcola del Alto Valle con un 8 % y la crisis econ\u00f3mica con un 7 % en los primeros lugares de la exploraci\u00f3n de los sitios de informaci\u00f3n period\u00edstica provinciales.<\/p>\n
En este sentido, retomando aquella frase de Bernard Cohen podr\u00eda decirse que: \u201cquiz\u00e1s la prensa no sea muy eficaz en decirle a la gente que pensar, pero es asombrosamente exitosa en decirle a sus lectores sobre que pensar\u201d. Se podr\u00eda mencionar como indica Natalia Aruguete en \u201cEl Poder de la agenda\u201d que le \u201cense\u00f1an\u201d a la gente aquello que es importante, sobre lo cual discutir y formarse una opini\u00f3n.<\/p>\n
Por otra parte, los temas que propone cada uno de los precandidatos en ocasiones coincide y otras veces no con lo que proponen los medios. En el caso de Fabi\u00e1n Gatti se expresa acerca de ser el candidato que defienda los intereses de los rionegrinos y no ser parte de la polarizaci\u00f3n entre Cambiemos y el kirchnerismo. Mar\u00eda Emilia Soria hace eje en la defensa del medioambiente, de los productores de la fruta del alto valle, con fuertes cr\u00edticas tanto al gobierno nacional como al provincial.<\/p>\n
Magdalena Odarda quien tiene en agenda tambi\u00e9n la defensa de temas medio ambientales, pone un fuerte \u00e9nfasis en la cr\u00edtica a la central nuclear y la protecci\u00f3n de la fruticultura; muchos puntos en com\u00fan con la candidata del Frente para la Victoria, \u00a0de Izquierda al Frente por el Socialismo Aurelio V\u00e1zquez y de las precandidatas del Partido Socialista, Luz Riera y del Frente de Izquierda y de los Trabajadores, Norma Dardik. En el caso de Lorena Matzen, precandidata de Cambiemos, se posiciona a trav\u00e9s de los ejes de campa\u00f1a del espacio a nivel nacional: la cercan\u00eda de los candidatos con la gente, hablar del futuro y positividad en sus discursos.<\/p>\n
En cuanto al mismo relevamiento se\u00f1alado anteriormente, sobre las menciones realizadas a los precandidatos por parte de los medios digitales rionegrinos en la actual campa\u00f1a electoral de las PASO, se observ\u00f3 que los m\u00e1s nombrados son Gatti y Odarda, ambos con un 25 %, Soria con un 21 %, Matzen con un 16 %, Riera con un 6 %, V\u00e1zquez y Dardik, ambos con un 3 %.\u00a0 Estos son datos de las primeras semanas de la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n
Los principales temas ya se plantean en la voz de los precandidatos quienes recorren la provincia para la campa\u00f1a electoral de las PASO la cual ingresa en su \u00faltima etapa, donde tanto ellos como sus partidos deben persuadir al electorado para que los acompa\u00f1en con su voto.<\/p>\n
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