Viedma. (APP) El pr\u00f3ximo viernes se desarrollar\u00e1 en la localidad de San Antonio Oeste una jornada denominada \u201cEstrategias de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica en el siglo XXI\u201d que cuenta con el auspicio del Instituto de Formaci\u00f3n Docente Continuo, la Universidad Nacional del Comahue y la Municipalidad de San Antonio Oeste.<\/p>\n
La jornada estar\u00e1 a cargo de los polit\u00f3logos Rodrigo P\u00e9rez y Mario N. Russo quienes se referir\u00e1n a la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica moderna, su importancia y desarrollo. Tambi\u00e9n se analizar\u00e1 la comunicaci\u00f3n no verbal y la interpretaci\u00f3n de las emociones en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica moderna.<\/p>\n
Por ello, APP dialog\u00f3 con uno de los expositores, el profesor en Ciencia Pol\u00edtica Mario N. Russo, especializado en comunicaci\u00f3n no verbal en la Universidad Austral y que se encuentra desarrollando una maestr\u00eda en An\u00e1lisis y Marketing Pol\u00edtico en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales. Tambi\u00e9n se desempe\u00f1\u00f3 como director de campa\u00f1a en Bah\u00eda Blanca y la sexta secci\u00f3n electoral para el Ministerio de Gobierno de la ciudad de Buenos Aires, actualmente es asesor legislativo de la C\u00e1mara de Diputados de la provincia de Buenos Aires y asesor en comunicaci\u00f3n del Instituto de Previsi\u00f3n Social de la provincia de Buenos Aires.<\/p>\n
Consultado acerca de la tem\u00e1tica de la charla del d\u00eda viernes expres\u00f3 que \u201cla comunicaci\u00f3n no verbal es toda aquella comunicaci\u00f3n que se da por canales distintos a las verbales y escritas, nosotros nos comunicamos de esa forma desde que nacemos, es una caracter\u00edstica que tenemos por parte de nuestra evoluci\u00f3n biol\u00f3gica, tenemos expresiones faciales de emociones que son b\u00e1sicas y que nos reconocen cuando nosotros las expresamos con las dem\u00e1s personas, lo que sucede es que el hombre en su evoluci\u00f3n y en su desarrollo tanto de la escritura como del habla, lo que nos diferencia de los dem\u00e1s animales ha generado un tipo de comunicaci\u00f3n que de alguna manera soslay\u00f3 la actividad f\u00edsica, emocional del lenguaje corporal en las expresiones de las emociones, entonces queda como algo que parece de gur\u00faes y la realidad es que es parte de nuestra expresi\u00f3n, ya con Darwin hace 150 a\u00f1os se estudi\u00f3 y se sistematiz\u00f3 todos estos a\u00f1os, hay un desarrollo muy importante en Estados Unidos, hoy se aplica a la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica cada vez m\u00e1s y en Argentina se est\u00e1 empezando a desarrollar toda esta disciplina\u201d.<\/p>\n
Acerca de la exposici\u00f3n del d\u00eda viernes en el Instituto de Formaci\u00f3n Docente Continuo de San Antonio Oeste dijo que \u201cparto all\u00ed de un punto que es lo que voy a estar hablando acerca del cambio desde el siglo XX al siglo XXI que es que antes la preeminencia era de las palabras que comunicaban ideas y doctrinas, ahora en el siglo XXI estamos m\u00e1s interiorizados en las im\u00e1genes que transmiten emociones y sentimientos con lo cual la comunicaci\u00f3n no verbal empieza a ser cada vez m\u00e1s importante. La gente busca la imagen y esta se proyecta y estimula todo el d\u00eda en anuncios, las personas deben ser cada vez m\u00e1s detallistas en lo que muestran en su propia imagen, los pol\u00edticos sobre todo, tambi\u00e9n los actores, todos quienes en su capacidad de expresarse desarrollan estas facultades, se estudia en las academias todo esto y en la pol\u00edtica est\u00e1 cada vez m\u00e1s centralizado el estudio de esta disciplina\u201d.<\/p>\n
Russo se refiri\u00f3 en la entrevista con APP a la incidencia de la comunicaci\u00f3n en la pol\u00edtica y como se desarrollan las campa\u00f1as en el siglo XXI en la mayor\u00eda de los pa\u00edses centrales y en algunos pa\u00edses latinoamericanos, mencion\u00f3 que \u201cen Argentina hemos tenido casos de campa\u00f1as muy profesionales, en Estados Unidos por ejemplo ya est\u00e1n mirando las caracter\u00edsticas antropom\u00e9tricas de los candidatos, es decir, si tienen buenos rasgos faciales, si esos rasgos son de confiabilidad o no, si la belleza f\u00edsica sirve para generar mayor persuasi\u00f3n en el electorado, hay buscadores de talentos que indagan en las caracter\u00edsticas de sonrisas, de expresividad en los candidatos, estamos yendo hacia la b\u00fasqueda absoluta de la imagen ante la imposibilidad de llegar desde los argumentos doctrinarios, se busca cada vez m\u00e1s la explotaci\u00f3n de la imagen\u201d.<\/p>\n
Consultado acerca de la b\u00fasqueda del electorado hacia candidatos j\u00f3venes dijo que existe \u201cuna b\u00fasqueda hacia dirigentes que tengan una expresividad de emociones positivas, hay una vieja creencia acerca de que la pol\u00edtica tiene que ver con la seriedad y que esto refleja mejor persuasi\u00f3n en el electorado, hoy lo que se busca es que sonr\u00edan mucho m\u00e1s los candidatos. Las mujeres sonr\u00eden mucho m\u00e1s que los hombres y tienen mayor capacidad de empat\u00eda, cada vez ser\u00e1n m\u00e1s importantes en el nivel dirigencial\u201d.<\/p>\n
Sobre la campa\u00f1a de Cambiemos, el \u00a0especialista en comunicaci\u00f3n no verbal dijo que \u201chay tres ejes que trabaj\u00f3 que tienen mucho que ver con la comunicaci\u00f3n no verbal, cuando hablan de positividad, cercan\u00eda y futuro que desarrollaron en la campa\u00f1a. La cercan\u00eda es uno de los campos de la comunicaci\u00f3n no verbal, uno de ellos es la prox\u00e9mica que es el estudio de las distancias, de los espacios y del uso cultural de \u00e9stos, cuando se habla de cercan\u00eda estamos hablando de proximidad, de las caracter\u00edsticas que tienen los candidatos cuando se relacionan con el elector; en el caso de Cambiemos toca el timbre, se relaciona de manera mucho m\u00e1s directa y mucho m\u00e1s cercana con la gente, hasta existe un contacto f\u00edsico, hay otra relaci\u00f3n con el elector y lo hace mucho m\u00e1s horizontal, genera toda esta relaci\u00f3n cuando se habla de estar juntos, toda esa concepci\u00f3n que va de la comunicaci\u00f3n en redes y del d\u00eda a d\u00eda en los medios tradicionales, por eso fue una campa\u00f1a mucho m\u00e1s ordenada, no digo que haya ganado por eso pero s\u00ed digo que como no hay una explicaci\u00f3n monocausal en los triunfos electorales s\u00ed podemos ir buscando caracter\u00edsticas que los hicieron destacarse respecto a las dem\u00e1s campa\u00f1as\u201d.<\/p>\n
El profesor Mario Russo explic\u00f3 a APP que \u201chay una tendencia en los pol\u00edticos tradicionales a creer en la intuici\u00f3n, esto pasa a ser cada vez m\u00e1s complejo porque hoy el an\u00e1lisis de la opini\u00f3n p\u00fablica a trav\u00e9s de an\u00e1lisis cuantitativo (encuestas) y estudios cualitativos (entrevistas en profundidad, focus groups) para saber qu\u00e9 piensa la gente, cuando se tiene los n\u00fameros, cuando se encuesta bien y se desarrolla una estrategia y despu\u00e9s un tipo de comunicaci\u00f3n para volcarla a las redes y los distintos canales, all\u00ed si podemos hablar de una campa\u00f1a profesional, mientras pensemos de manera intuitiva los espacios que tienen menos desarrollo de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, lo m\u00e1s probable es que veamos derrotas y que se pierdan posibilidades electorales a futuro y que no se explique porqu\u00e9 sucede eso, en la pol\u00edtica hay cierta soberbia respecto de la capacidad de intuir lo que quiere la gente, ya no estamos en la \u00e9poca de Velasco Ibarra (presidente de Ecuador en cinco oportunidades) que dec\u00eda denme un balc\u00f3n en cada pueblo y har\u00e9 un presidente, cambi\u00f3 mucho la capacidad de comunicar y el desarrollo cient\u00edfico de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, lamentablemente para muchos que conf\u00edan en el olfato como si fueran delanteros de f\u00fatbol. Hoy necesitamos desarrollar con la metodolog\u00eda campa\u00f1as profesionales para encarar un proceso electoral que es cada vez m\u00e1s complejo\u201d.<\/p>\n
Por \u00faltimo mencion\u00f3 que \u201choy existe una infinidad de medios de comunicaci\u00f3n\u00a0y una horizontalidad, todo es m\u00e1s complejo, cada vez es m\u00e1s importante la imagen y dentro de ella la comunicaci\u00f3n, dentro de esta la comunicaci\u00f3n no verbal, cada vez nos acercamos m\u00e1s a productos que podemos vendernos en g\u00f3ndolas, la vieja discusi\u00f3n del marketing pol\u00edtico si era comparable una persona que desarrollaba propuestas con un producto de calidad para el consumo hoy cada vez m\u00e1s cercano eso, somos m\u00e1s presos de la imagen, en t\u00e9rminos de esquema de campa\u00f1a\u201d. (APP)<\/p>\n
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