Viedma. (APP) El a\u00f1o 1999 marca un quiebre en la conducci\u00f3n pol\u00edtica y estrat\u00e9gica de las campa\u00f1as electorales ya que los principales candidatos a la presidencia de argentina fueron asesorados, por primera vez por consultores externos: Dick Morris y James Carville. A partir de este momento comienza a darse un aumento de la consultor\u00eda que al d\u00eda de hoy no ha encontrado su techo. Pero este hecho demostr\u00f3 que hasta las estructuras m\u00e1s experimentadas como eran las del Justicialismo y de la Alianza necesitaban un plus, sus estructuras tradicionales no pod\u00edan aportar m\u00e1s a un contexto que estaba cambiando\u2026y vaya que cambi\u00f3.<\/p>\n
En la actualidad, seg\u00fan Eduardo Fidanza, Mauricio Macri y Cristina Fern\u00e1ndez de Kirchner, los aparentes opuestos, parecen haber coincidido en un mensaje contradictorio: hay que disimular la pol\u00edtica, esconderla. Tomar el t\u00e9 con j\u00f3venes, abrazar a un jubilado, tocar el timbre de la casa de Jos\u00e9 y Susana, embarrarse las zapatillas de marca sin que se noten. Somos pol\u00edticos, pero no somos pol\u00edticos; queremos el poder, pero no lo estamos buscando. Somos uno m\u00e1s, padecemos juntos con las personas comunes. Lo que no nos dice Fidanza es que las actitudes de Macri y Fern\u00e1ndez de Kirchner son asistidas desde lo estrat\u00e9gico por dos consultores: Jaime Duran Barba y Anton\u00ed Guti\u00e9rrez-Rub\u00ed, respectivamente.<\/p>\n
Pensemos en la campa\u00f1a del 2019, pensemos en los vestigios de las estructuras tradicionales que dicen que saben dirigir una campa\u00f1a y que en efecto las quieren dirigir. Yo me pregunto \u00bfC\u00f3mo van a hacer para dirigir los mensajes a un votante cada vez m\u00e1s vol\u00e1til? \u00bfEn qu\u00e9 medios buscan pautar? \u00bfVan a juntar fondos para poner una publicidad en p\u00e1gina 3 de un diario de domingo? \u2026.. Saben que cada vez se leen menos diarios, que cada vez se mira menos tv, que cada vez se escucha menos radio.<\/p>\n
Netflix, Spotify, Youtube, Instragram, Facebook, Twitter y Snapchat (yo no tengo edad para usarlo) son las principales plataformas donde interact\u00faa la mayor cantidad de votantes. Las dirigencias tradicionales no tienen herramientas para hacer frente a la generaci\u00f3n de contenidos para aquellas donde es posible pautar\u2026.Por cierto la Fan Page es casi prehist\u00f3rica.<\/p>\n
En este contexto es necesario un profesional capaz de investigar mediante m\u00e9todos y t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n social al electorado. Hay que entender que m\u00e1s all\u00e1 de lo que los tradicionales equipos piensan, hay un electorado que tiene una agenda de temas propios que no coinciden con la agenda de los pol\u00edticos.<\/p>\n
M\u00e1s all\u00e1 de los m\u00e9todos cuantitativos y cualitativos, hay m\u00e9todos y t\u00e9cnicas para estudiar las interacciones en redes.\u00a0 Actualmente hay programas muy accesibles econ\u00f3micamente que nos permiten conocer el impacto de nuestras publicaciones en tiempo real.<\/p>\n
En este mismo sentido hay que desarrollar la militancia digital dirigida a aquellos donde su \u00e1mbito de relaciones sociales pasa por Netflix, las redes sociales y los juegos on-line (ser\u00eda interesante ver alg\u00fan pol\u00edtico que se vincule mediante el DOTA o el WOW).<\/p>\n
Y por \u00faltimo, la pol\u00edtica de cercan\u00eda, el cara a cara que en Argentina es una de las principales estrategias comunicaci\u00f3n del partido del gobierno nacional unida a una red coordinada de subida a las redes, generando TT y replicada a trav\u00e9s de los medios ya que la elecci\u00f3n de las noticias se basa en estad\u00edsticas digitales.<\/p>\n
Un consultor es caro, pero m\u00e1s caro es perder. Un dirigente justicialista dec\u00eda que en pol\u00edtica peor que la traici\u00f3n es el llano (estar fuera del poder). Si el pol\u00edtico no quiere ir al llano o salir del llano es mejor que deje de pagarle a un \u201cpuntero\u201d y mejor invierta en un equipo de profesionales capaces de entender un mundo en constante cambio, donde el contexto varia totalmente de mes a mes y donde las representaciones mentales que la gente tiene de los pol\u00edticos no puede ser definida por una encuesta. (APP)<\/p>\n
*Licenciado en Ciencias Pol\u00edticas y Maestrando en Gobierno Local<\/p>\n
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