Viedma.- (APP) Juntos Somos R\u00edo Negro elabor\u00f3 diversas estrategias teniendo en cuenta el escenario nacional que podr\u00eda virar hacia una polarizaci\u00f3n o en una competencia entre tres fuerzas. Por ello primero se especul\u00f3 de que ir\u00eda en alianza con Cambiemos, luego que no presentar\u00eda lista y finalmente, como ocurri\u00f3, que se presentar\u00eda como propuesta provincial. El candidato tambi\u00e9n se evalu\u00f3 y se dijo en principio que estar\u00eda entre el vicegobernador Pedro Pesatti y el legislador provincial Alejandro Palmieri, finalmente se opt\u00f3 por Fabi\u00e1n Gatti, un dirigente de la ciudad de Cipolletti. A partir de esta elecci\u00f3n el oficialismo provincial se planteaba la posibilidad de reelecci\u00f3n al actual gobernador Alberto Weretilneck en 2019.<\/p>\n
La estrategia de Juntos Somos R\u00edo Negro se sustent\u00f3 en la figura del gobernador como principal vocero de la campa\u00f1a, dejando en un segundo plano al candidato Fabi\u00e1n Gatti. El gobierno provincial intent\u00f3 repetir la estrategia de 2015, pero cada campa\u00f1a es diferente y esta vez el resultado fue adverso.<\/p>\n
Intent\u00f3 dejar atr\u00e1s la discusi\u00f3n por la central nuclear, a quien culp\u00f3 de su mala elecci\u00f3n. No observ\u00f3 el contexto de la elecci\u00f3n y llev\u00f3 adelante la misma t\u00e1ctica del a\u00f1o 2015, no analiz\u00f3 el escenario ni los actores en juego. Hubo una mala comunicaci\u00f3n durante la campa\u00f1a electoral, ya que si hubiera querido instalar el tema de los beneficios de la central nuclear deber\u00eda haber recurrido a especialistas energ\u00e9ticos y gente de la comunicaci\u00f3n, capacitada y entrenada para estos temas. En este caso, quienes se manejaron como portavoces de los beneficios de la energ\u00eda nuclear fueron legisladores e intendentes que nada saben del tema y cometieron errores de todo tipo.<\/p>\n
La \u00faltima campa\u00f1a electoral en R\u00edo Negro donde se eligieron las dos diputadas nacionales que representar\u00e1n a la provincia a partir del 10 de diciembre tuvo una particularidad importante: el partido en el gobierno, despu\u00e9s de competir y obtener un tercer puesto en la elecci\u00f3n PASO del 13 de agosto, desisti\u00f3 de presentar su lista y no particip\u00f3 de la contienda general del 22 de octubre, algo que nunca hab\u00eda sucedido en R\u00edo Negro: ning\u00fan partido que gobern\u00f3 la provincia hab\u00eda concluido jam\u00e1s en un tercer lugar en ninguna elecci\u00f3n.<\/p>\n
Esto llev\u00f3 a que, despu\u00e9s de debates y discusiones al interior de su alianza, no participaran de la competencia general y quedaran a un lado de la campa\u00f1a electoral, s\u00f3lo refiri\u00e9ndose el gobernador a la gesti\u00f3n y no hablando de la campa\u00f1a electoral, la cual qued\u00f3 reservada a los candidatos de los restantes 6 partidos.<\/p>\n
La composici\u00f3n de los candidatos de la lista del Frente para la Victoria repiti\u00f3 una estrategia llevada adelante en el a\u00f1o 2013 cuando tuvo una representaci\u00f3n de las 4 ciudades m\u00e1s importantes de la provincia (en el tramo de senadores con Viedma y Bariloche, Miguel Pichetto y Silvina Garc\u00eda Larraburu y en diputados con General Roca y Cipolletti, Mar\u00eda Emilia Soria y Luis Bardeggia). En esta oportunidad se repiti\u00f3 esa ingenier\u00eda electoral llevando nuevamente a Mar\u00eda Emilia Soria junto a Ram\u00f3n Chiocconi, de Bariloche y como suplentes a un representante del valle medio (Sebasti\u00e1n Altamiranda, de Choele Choel) y una candidata de San Antonio Oeste (Ayel\u00e9n Sp\u00f3sito).<\/p>\n
Las estrategias discursivas de la candidata titular de la lista, Mar\u00eda Emilia Soria, se dirigieron a la vida cotidiana de las personas como elemento central del discurso peronista, hacia la econom\u00eda, apelando a quienes mencion\u00f3 como los perjudicados por las pol\u00edticas del gobierno nacional (jubilados, docentes, empleados estatales, gremios, comerciantes). En los actos no hubo escenarios 360\u00b0 sino los t\u00edpicos actos con la cl\u00e1sica liturgia peronista, con militantes, micr\u00f3fono, bombos y banderas, tambi\u00e9n hubo apelaci\u00f3n al electorado independiente.<\/p>\n
Por otro lado la candidata reivindic\u00f3 las figuras de Per\u00f3n, Evita, N\u00e9stor Kirchner y Cristina Fern\u00e1ndez de Kirchner, tambi\u00e9n de su padre, Carlos Soria, quien fuera gobernador de la provincia en el a\u00f1o 2011. Tambi\u00e9n mencion\u00f3 a las diversas fuerzas que acompa\u00f1aron al Frente para la Victoria, nombrando a cada una de ellas y, si bien los votantes peronistas ya no eligen buscando volver al pasado, hizo menci\u00f3n en sus actos a las tres principales banderas del Justicialismo: la independencia econ\u00f3mica, la soberan\u00eda pol\u00edtica y la justicia social.<\/p>\n
Realiz\u00f3 durante la campa\u00f1a innumerables caminatas y visit\u00f3 barrios, universidades, comercios y espacios en los que los ciudadanos saludados formaban parte de un colectivo y que pertenec\u00edan a sectores afectados por las pol\u00edticas del gobierno.<\/p>\n
El componente de la emoci\u00f3n se encontraba presente en sus discursos (\u201cvengo a dejar los mejores a\u00f1os de mi vida\u201d, \u201cvamos a ser la pesadilla de los que vinieron a robarnos nuestros sue\u00f1os\u201d). Con fuertes cr\u00edticas al gobierno nacional, pero tambi\u00e9n hacia el mandatario provincial (\u201cme da verg\u00fcenza tener un gobernador como Weretilneck\u201d) que se\u00f1al\u00f3 como quien hab\u00eda defraudado a sus votantes.<\/p>\n
As\u00ed como sucedi\u00f3 con la campa\u00f1a de Cristina Fern\u00e1ndez de Kirchner en la provincia de Buenos Aires donde se apel\u00f3 al voto \u00fatil (incluso se incluy\u00f3 un spot cuyo centro era una figura de Jorge Taiana), en R\u00edo Negro el Frente para la Victoria busc\u00f3 apelar a la estrategia del voto \u00fatil con el slogan \u201cmetamos un Ram\u00f3n en el Congreso\u201d.<\/p>\n
La candidata de Cambiemos Lorena Matzen, de origen radical, llev\u00f3 adelante una campa\u00f1a en las PASO y otra m\u00e1s activa durante la elecci\u00f3n general producto de la baja de la lista de JSRN. Los ejes principales de la campa\u00f1a electoral fueron tres conceptos que articularon la misma: la cercan\u00eda con la gente, el hablar de futuro, pensando en el mediano y largo plazo con un mensaje positivo, se mencionaban las obras de infraestructura que se proyectaban hacer en la provincia: la ruta 22, la 23, la conexi\u00f3n a\u00e9rea entre las regiones, el saneamiento del Lago Nahuel Huapi y las nuevas fuentes de energ\u00eda.<\/p>\n
Debido a que las campa\u00f1as han apuntado hacia la emotividad, las redes sociales aportan el lugar para mostrar a los candidatos en un lugar m\u00e1s cercano, por ello se dise\u00f1a una estrategia para plataformas digitales que buscan inscribir el lado emocional del candidato. En cuanto al timbreo es una estrategia pol\u00edtica que busca generar una relaci\u00f3n cercana y directa entre los candidatos y los electores. La novedad es que el candidato entra en la casa, comparte y escucha al vecino, esa imagen luego se replica en las redes donde miles de ciudadanos pueden observarlo. All\u00ed se produce esa estrategia de cercan\u00eda.<\/p>\n
El timbreo est\u00e1 instalado ya como una marca de Cambiemos. Esta b\u00fasqueda de cercan\u00eda es un modo de ganar legitimidad para pr\u00e1cticas de gesti\u00f3n, recurriendo a canales de comunicaci\u00f3n directa, no mediada, entre gobernantes y gobernados. El timbreo como t\u00e9cnica de proximidad a diferencia de experiencias previas introduce la b\u00fasqueda de intimidad, donde los dirigentes o candidatos entran al \u00e1mbito privado de la familia (tocan timbre, ingresan y comparten un di\u00e1logo y momento \u00edntimo).<\/p>\n
El timbreo ya no es solo una estrategia de gesti\u00f3n sino que\u00a0 es una herramienta electoral, debido a que los candidatos elaboran sus estrategias de campa\u00f1a a partir de los relatos y experiencias de los vecinos. Es una herramienta de la era digital, ya que no se organiza para quienes est\u00e1n en el lugar, sino que esas im\u00e1genes buscan el alcance masivo y es all\u00ed donde est\u00e1 su objetivo central: la representaci\u00f3n de la cercan\u00eda, la escucha y el contacto directo.<\/p>\n
La t\u00e9cnica de Storytelling se vincula con el hecho de contar historias, se ha consolidado como herramienta que estructura un relato para que pueda ser comunicado de forma sencilla, evitando las \u201caburridas\u201d propuestas y promesas de los candidatos. Invoca los sentimientos y emociones que se ponen en juego en una narraci\u00f3n que sigue la configuraci\u00f3n literaria cl\u00e1sica del cuento.<\/p>\n
El relato posee un narrador que muchas veces es el candidato\/a (\u201csoy Lorena Matzen, tengo 38 a\u00f1os y toda mi vida viv\u00ed en Allen\u201d) y una historia (la de la vida de la candidata: \u201cme cri\u00e9 en un hogar humilde, donde quiz\u00e1s nos faltaron muchas cosas, pero nos sobraron ejemplos\u201d) que tiene personajes (su madre, su pareja, sus hijas), comienzo y desenlace e ilustra una verdad o una ense\u00f1anza (\u201cel esfuerzo de todos nosotros va a hacer posible que R\u00edo Negro sea el hogar que queremos y necesitamos. Una provincia que nos cuide, que nos tenga en cuenta y donde podamos lograr todos nuestros sue\u00f1os\u201d) a partir de nuestras propias experiencias o historias compartidas. Consigue captar la atenci\u00f3n y fijar ideas, im\u00e1genes y sensaciones de forma m\u00e1s persuasiva.<\/p>\n
La candidata de la Coalici\u00f3n C\u00edvica ARI fue Magdalena Odarda y tuvo como eje principal de la campa\u00f1a el No a la planta nuclear en R\u00edo Negro, planteado incluso en el nombre de la lista: Tierra, Agua, por las Energ\u00edas limpias, No a la Planta Nuclear en R\u00edo Negro. Adem\u00e1s centr\u00f3 su campa\u00f1a en la defensa de los intereses de los rionegrinos, recuperaci\u00f3n de los trenes, defensa de la fruticultura con la ley del Instituto de la Pera y la Manzana, ley de folklore en las escuelas, ley de pirotecnia cero, entre otras.<\/p>\n
Mencion\u00f3 durante su campa\u00f1a que la misma no se iba a nacionalizar sino que la polarizaci\u00f3n iba a estar dada entre el S\u00ed o el No a la planta nuclear en R\u00edo Negro, en este sentido el gobierno provincial en parte atribuy\u00f3 su derrota a estas dos variables (la nacionalizaci\u00f3n-polarizaci\u00f3n de la campa\u00f1a y el enojo del electorado en torno a la instalaci\u00f3n de la central nuclear). Apost\u00f3 a ser la variante a los modelos en juego planteados, siempre jug\u00f3 a que se disputara la elecci\u00f3n con una tercera fuerza competitiva.<\/p>\n
Se trat\u00f3 de una campa\u00f1a con variantes importantes donde se impuso la figura de una candidata mujer, joven y que se identific\u00f3 con el electorado rionegrino, su alta exposici\u00f3n y visibilidad como legisladora nacional a partir de su defensa de los intereses de los rionegrinos y su interpelaci\u00f3n al jefe de Gabinete en la C\u00e1mara de Diputados de la Naci\u00f3n, Marcos Pe\u00f1a, la posicionaron como la alternativa para el electorado.<\/p>\n
Fue Mar\u00eda Emilia Soria quien tuvo mayor despliegue en la campa\u00f1a electoral, lo que se mostr\u00f3 como un acierto de los estrategas del FpV a la vista de los resultados. Nuevamente un peronismo con fuerte anclaje en la ciudad de General Roca logra multiplicar sus fuerzas a toda la provincia.<\/p>\n
En el caso de Cambiemos, se posiciona con competitividad de cara al 2019 a partir de la obtenci\u00f3n de la segunda banca en juego, cuando a principios de a\u00f1o poco se esperaba de la candidatura del partido del gobierno nacional en la provincia finalmente remont\u00f3 y obtuvo muchos votos (en gran medida por la baja de la candidatura de la lista de JSRN, pero tambi\u00e9n por m\u00e9ritos propios de la candidata Lorena Matzen y de la marca Cambiemos) queda ahora por vislumbrar si puede competirle con serias chances al candidato a la gobernaci\u00f3n del Frente para la Victoria Mart\u00edn Soria.<\/p>\n
La inc\u00f3gnita es la del partido que gobierna la provincia, Juntos Somos R\u00edo Negro, que pasar\u00e1 de aqu\u00ed en adelante, \u00bfse volver\u00e1 a fortalecer como en el primer semestre del 2015?, \u00bfse debilitar\u00e1 a partir de la elecci\u00f3n legislativa nacional de este a\u00f1o?, \u00bfse unir\u00e1 al espacio de Cambiemos en R\u00edo Negro en vistas al 2019?, \u00bfel vicegobernador Pesatti se mantendr\u00e1 en esa alianza?, \u00bfse conservar\u00e1 como espacio provincial en la futura elecci\u00f3n ejecutiva como mencion\u00f3 el gobernador Weretilneck hace un tiempo atr\u00e1s? Los interrogantes en el espacio del gobierno provincial son muchos y se ir\u00e1n descubriendo con el correr del tiempo con el horizonte en el a\u00f1o 2019 que asoma muy interesante.\u00a0(APP)<\/p>\n
* Analista Pol\u00edtico<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Viedma.- (APP) Juntos Somos R\u00edo Negro elabor\u00f3 diversas estrategias teniendo en cuenta el escenario nacional que podr\u00eda virar hacia una polarizaci\u00f3n o en \n [...]<\/a>","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-14244","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-politica"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/appnoticias.com.ar\/app\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14244","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/appnoticias.com.ar\/app\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/appnoticias.com.ar\/app\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/appnoticias.com.ar\/app\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/appnoticias.com.ar\/app\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14244"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/appnoticias.com.ar\/app\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14244\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14319,"href":"https:\/\/appnoticias.com.ar\/app\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14244\/revisions\/14319"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/appnoticias.com.ar\/app\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14244"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/appnoticias.com.ar\/app\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14244"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/appnoticias.com.ar\/app\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14244"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}